不是北上！继The Row后，Lemaire中国首店缘何选址成都？
十一月十二日，法国顶级时装品牌在成都太古里开设了中国首个精品店，此前，The Row也把亚洲首店选在了成都。这些新锐小众奢侈品牌，为何没有像以往多数奢侈品牌那样，优先选择北京、上海等一线城市来开拓中国和亚洲市场，反而选中了成都？
品牌气质与在地文化
先探讨一下The Row品牌特色跟它的市场定位之间有哪些共通之处，再分析这个品牌的整体感觉跟所在城市的本土文化有哪些相合的地方。
说到The Row，多数人最先想到的描述就是“知性风格”，以及“低调奢华”。这两个品牌分别源自法国和美国，分别由爱马仕的前任艺术指导克里斯托弗·勒梅尔与法越血统的Sarah-Linh联手打造，The Row则由美国知名演艺人士奥尔森姐妹和Mary-Kate Olsen共同发起，尽管它们的诞生地相距遥远，创建者的经历也各不相同，但它们的审美取向与设计宗旨颇为接近——着力推行简约主义，注重衣物的版型、材质以及制作上的精妙之处，摒弃花哨的装饰和过于复杂的构思，着力彰显品牌的内敛型高雅气质。
成都这座城市，历史悠久且文化深厚，最吸引人的地方在于它“从容不迫”“悠闲自在”“天然去雕饰”以及“充满活力”的本土文化特色，“蜀道之难，难于上青天”这句俗语也带着几分戏谑，正是对它独特城市风韵的一种褒奖。当地居民喜爱在茶馆里闲坐，围坐一桌打麻将，围炉共食火锅，追求安逸，讲究生活情趣与体验。该品牌的艺术负责人此前曾透露，成都展现出的非凡韵律和内敛的典雅风范，与该品牌的核心理念高度契合。
城市跟品牌之间，要考虑城市文化、生活方式，跟品牌理念、文化是不是能够对应，这是一个相互的选择，也是一个两方面的考虑。这家成都的优质店铺风格内敛，雅致，店内布局融合了中国传统文化特色与品牌审美理念，装饰上选用了四川竹帘、慈竹编织的把手、陶制花盆搭配绿植、以及带有当地查尔瓦披毡风格的窗帘，同时保留了Enzo Mari家具、麻质坐垫、地砖等经典摆设，共同打造出一种既安逸又放松的选购氛围。
对于追求安宁尊贵和精良制作的品牌而言，成都顾客比起大都市的急促购物氛围，更喜欢参与式购物活动，他们渴望获得上乘水准和与众不同，品牌在此类市场氛围中，能够获得更佳的品牌形象塑造和顾客文化归属感。
非标商业带动奢侈品消费
这些品牌之所以选择成都作为落脚点，一方面是由于其品牌形象与当地风土人情的协调，另一方面也是出于对当地消费群体的深思熟虑。
成都作为西部消费龙头和居民聚集地，具备周密的交通脉络和优质的公共设施，为现代商业的繁荣奠定了坚实的基础。近些年，成都的零售领域和首发经济领域，都释放出了旺盛的发展动力。根据成都零售商协会与中商数据共同发布的《成都首店经济发展报告》的数据，2023年成都新增首店数量为813家，这一数字创下了五年来的最高纪录，使成都位列全国第三，仅落后于上海和北京，城市正快速发展，成为中国新兴的奢侈品消费中心。
成都新商业模式的快速兴起，很大程度上得益于当地商业形态的混合发展，以及特色商业项目持续不断的新增。
非标准化的商业，其本质就是那些不遵循常规零售方式、运用特殊管理模式的商业活动，目的是适应年轻群体持续转变的购物想法和活动方式，成都这类商业供应量持续增加，2023年有14个新项目投入运营，总计面积达49万平方米，首次超越了传统商业，变成市场最受关注的部分。
东郊记忆和猛追湾等都是城市改造的重点工程，COSMO作为聚集全球流行品牌的时尚中心，此地以骑行活动为特色，天府红是二次元文化的聚集地，麓湖CPI则与成都“公园城市”的构想高度一致，这些非标准商业体近年来在成都非常受欢迎。
这类非标准商业形态的兴起，使得成都吸引了众多类似The Row这样具备全球知名度的细分领域品牌，这些品牌凭借其鲜明的设计主张和深厚的文化底蕴，正逐步融入城市，它们的存在将极大扩充成都的消费选择，提升城市的文化层次，为城市进步增添新的动力。